近日(ri)，2019年金旗獎(jiang)在杭(hang)州揭曉(xiao)。此次金旗獎(jiang)共(gong)有927件申報案例，83件金獎案例。“名創優品x故宮宮廷文化聯名品牌營銷項目”

榮獲2019金旗獎具(ju)公眾影(ying)響力品牌傳播金(jin)獎，并從83個金(jin)獎案例中(zhong)脫穎而出，拿下“2019金旗獎全場大獎”。 

金旗(qi)獎創辦(ban)于2010年,遴選引(yin)領(ling)公關(guan)創新發展(zhan)、彰顯公關(guan)在社(she)會(hui)政治(zhi)、商(shang)業(ye)生活(huo)中獨特價(jia)值(zhi)的經典案例,展(zhan)示公關(guan)社(she)會(hui)影響力(li)價(jia)值(zhi),推(tui)動商(shang)業(ye)繁榮和(he)社(she)會(hui)發展(zhan)。自創辦(ban)以來,吸(xi)引(yin)了眾多(duo)世界500強公司、國(guo)內外知名公關(guan)公司、廣告公司,以及媒(mei)體參與,已成為具有國(guo)際影響力(li)的公關(guan)營銷(xiao)行業(ye)權威獎項。

廣州尚(shang)式貨(huo)架廠家

2019年名創優品與故宮宮廷文化展開合作，是本年度品牌的重要IP聯名之一，助力名創優品提升品牌形象，突破大眾對名創優品的固有印象。從雙方合作官宣、“名創造辦處”概念的推出、名創造辦節線上原創設計大賽的舉辦，再到故宮IP新品發布會、線上新品預售，以及故宮IP快閃店落地，名創優品x故宮宮廷文化采用了一套獨特的營銷策略，不僅提升了消費者對品牌的好感度，增加粉絲粘性，還獲得大量曝光和關注度，聯名產品的銷量亦一路攀升。

名創(chuang)優品(pin)x故(gu)宮宮廷文化聯名品(pin)牌營(ying)銷項目之(zhi)所(suo)以能夠從(cong)金旗獎眾多申報案例(li)中脫穎(ying)而出，無(wu)疑是因為(wei)名創(chuang)優品(pin)借國風潮之(zhi)勢打了一場漂亮(liang)的營(ying)銷戰(zhan)役。尤其值得一提的是，在故(gu)宮IP跨(kua)界合作紅利消失殆(dai)盡，消費者對同質化創(chuang)意陷入(ru)審美疲勞(lao)之(zhi)時，名創(chuang)優品(pin)x故(gu)宮宮廷文化聯名品(pin)牌營(ying)銷項目反而另辟蹊徑，凸顯(xian)諸多亮(liang)點：

1.名(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)優(you)品與故(gu)宮宮廷文(wen)化宣(xuan)布合(he)作之(zhi)后，官方微信推出“名(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)造辦處”的(de)全(quan)新概(gai)念，并以此延伸出“名(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)造辦節”，在線上舉辦為期20天的(de)故(gu)宮原(yuan)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)設(she)計(ji)大賽。此次設(she)計(ji)大賽面向大眾，充分(fen)發(fa)揮了(le)網友的(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)意和想象，一共收(shou)獲(huo)故(gu)宮題(ti)(ti)材(cai)設(she)計(ji)作品1300余(yu)個，獲(huo)獎(jiang)作品還將(jiang)被納(na)入品牌聯名(ming)產品系列中(zhong)。這也為名(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)優(you)品x故(gu)宮宮廷文(wen)化聯名(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)造了(le)話題(ti)(ti)和熱度；

2.名創優(you)品(pin)(pin)(pin)x故(gu)宮(gong)宮(gong)廷文化新品(pin)(pin)(pin)發布會(hui)將“色、香、味”三種感知(zhi)(zhi)融入其中(zhong)，布景(jing)極富(fu)古(gu)韻(yun)和(he)創意巧思，讓那些品(pin)(pin)(pin)質和(he)顏值兼具，而且富(fu)有設計(ji)感的(de)聯名產(chan)品(pin)(pin)(pin)驚艷(yan)“登場(chang)”，而觀(guan)者恍若穿越百(bai)年，真實觸摸和(he)感受故(gu)宮(gong)宮(gong)廷文化。這場(chang)“色香味”俱全(quan)的(de)新品(pin)(pin)(pin)發布會(hui)也吸引(yin)了大批權威媒體的(de)報(bao)道(dao)，刷(shua)新了大眾對(dui)名創優(you)品(pin)(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)認知(zhi)(zhi)，令營銷(xiao)持續(xu)升溫；

3.新(xin)品(pin)發布會(hui)之后，名創(chuang)(chuang)優品(pin)進行了(le)火熱(re)的(de)預售(shou)階段，通過(guo)H5“宮(gong)里那些事”為(wei)名創(chuang)(chuang)優品(pin)電商小(xiao)程(cheng)序引(yin)流，新(xin)鮮有趣的(de)故宮(gong)內(nei)容吸引(yin)了(le)大量粉絲(si)的(de)參與。名創(chuang)(chuang)優品(pin)x故宮(gong)宮(gong)廷文化(hua)聯名新(xin)品(pin)預售(shou)1小(xiao)時就突破50萬銷售(shou)額；

4.除了線上營銷，線下“名創造辦處”讓品(pin)牌(pai)與消費者(zhe)的接觸面更廣(guang)泛——名創優品(pin)x故宮(gong)宮(gong)廷文化快閃店陸續(xu)在各地開業，引發(fa)新(xin)的一波搶購狂潮(chao)。

一次動(dong)員全網友(you)的(de)(de)(de)線上故宮原創(chuang)(chuang)設計大賽，一場穿越百(bai)年的(de)(de)(de)古(gu)典又新潮的(de)(de)(de)特色新品(pin)(pin)發布會，一種(zhong)通(tong)過趣味內容引(yin)流(liu)的(de)(de)(de)新品(pin)(pin)預(yu)售營(ying)銷(xiao)，一波與消費(fei)者面對面的(de)(de)(de)快(kuai)閃店……名創(chuang)(chuang)優品(pin)(pin)x故宮宮廷文化聯名品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)項目(mu)，貫(guan)穿始終的(de)(de)(de)一點(dian)是每一個(ge)環(huan)節都注(zhu)重與粉絲及消費(fei)者的(de)(de)(de)深層互動(dong)，拉近與大眾的(de)(de)(de)心理及物(wu)理距離，全力打造名創(chuang)(chuang)優品(pin)(pin)設計美學和創(chuang)(chuang)新基因的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)。

近年來，名創(chuang)優(you)(you)品(pin)(pin)憑借豐富的產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)類，強大的供應鏈(lian)的生產(chan)能力，持續深化(hua)國際IP合作(zuo)(zuo)戰略，與(yu)漫威(wei)、故宮(gong)宮(gong)廷文化(hua)、芝麻街、Kakao Friends、粉紅豹、咱們裸熊等全球知名IP合作(zuo)(zuo)，推出周邊(bian)產(chan)品(pin)(pin)。相比其他(ta)品(pin)(pin)牌昂(ang)貴(gui)的IP聯(lian)名產(chan)品(pin)(pin)，名創(chuang)優(you)(you)品(pin)(pin)以“正版(ban)授權+親(qin)民價格”的優(you)(you)勢虜(lu)獲一(yi)大批年輕消費者的喜愛(ai)。