近日(ri)，2019年金(jin)旗獎(jiang)(jiang)在杭州揭曉。此(ci)次(ci)金(jin)旗獎(jiang)(jiang)共有927件申報案例，83件金獎案例。“名創優品x故宮宮廷文化聯名品牌營銷項目”

榮獲2019金旗獎具公眾影響力品(pin)牌傳播金獎，并(bing)從83個金獎案例中脫穎而出，拿下“2019金旗獎全場大獎”。 

金(jin)旗獎創辦(ban)于2010年,遴選(xuan)引(yin)領公關創新發展、彰顯公關在(zai)社會(hui)政治、商(shang)業(ye)生活中獨(du)特價值(zhi)的經典(dian)案例,展示公關社會(hui)影響力價值(zhi),推(tui)動商(shang)業(ye)繁榮和社會(hui)發展。自創辦(ban)以來,吸(xi)引(yin)了眾多(duo)世界500強公司、國內(nei)外知(zhi)名公關公司、廣告公司,以及媒(mei)體參(can)與,已成為具有國際(ji)影響力的公關營銷行業(ye)權威獎項。

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2019年名創優品與故宮宮廷文化展開合作，是本年度品牌的重要IP聯名之一，助力名創優品提升品牌形象，突破大眾對名創優品的固有印象。從雙方合作官宣、“名創造辦處”概念的推出、名創造辦節線上原創設計大賽的舉辦，再到故宮IP新品發布會、線上新品預售，以及故宮IP快閃店落地，名創優品x故宮宮廷文化采用了一套獨特的營銷策略，不僅提升了消費者對品牌的好感度，增加粉絲粘性，還獲得大量曝光和關注度，聯名產品的銷量亦一路攀升。

名創(chuang)優品(pin)(pin)(pin)(pin)x故宮(gong)宮(gong)廷(ting)文化聯(lian)(lian)名品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)項(xiang)目之(zhi)所以能夠(gou)從(cong)金旗獎眾多申報案例中(zhong)脫穎而(er)出，無疑是(shi)因(yin)為名創(chuang)優品(pin)(pin)(pin)(pin)借國風潮(chao)之(zhi)勢打(da)了一(yi)場漂亮的營銷(xiao)戰役(yi)。尤其值得一(yi)提(ti)的是(shi)，在(zai)故宮(gong)IP跨(kua)界合(he)作紅利(li)消(xiao)失殆盡，消(xiao)費(fei)者對同質化創(chuang)意(yi)陷入(ru)審美疲勞之(zhi)時，名創(chuang)優品(pin)(pin)(pin)(pin)x故宮(gong)宮(gong)廷(ting)文化聯(lian)(lian)名品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)項(xiang)目反而(er)另(ling)辟蹊徑，凸顯諸多亮點：

1.名(ming)(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)優品(pin)(pin)與故宮(gong)宮(gong)廷(ting)文(wen)化宣布合作(zuo)之后，官方(fang)微信(xin)推(tui)出(chu)“名(ming)(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)(zao)辦(ban)處”的全(quan)新概念，并以此延(yan)伸出(chu)“名(ming)(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)(zao)辦(ban)節”，在線上舉辦(ban)為期20天的故宮(gong)原創(chuang)(chuang)(chuang)設計大(da)賽(sai)。此次(ci)設計大(da)賽(sai)面向大(da)眾，充分發揮了網友的創(chuang)(chuang)(chuang)意和想象，一共收獲(huo)故宮(gong)題(ti)材設計作(zuo)品(pin)(pin)1300余個，獲(huo)獎作(zuo)品(pin)(pin)還將被納入(ru)品(pin)(pin)牌聯(lian)名(ming)(ming)產品(pin)(pin)系列中。這也為名(ming)(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)優品(pin)(pin)x故宮(gong)宮(gong)廷(ting)文(wen)化聯(lian)名(ming)(ming)創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)(zao)(zao)了話題(ti)和熱度；

2.名創(chuang)(chuang)優(you)品(pin)x故宮(gong)宮(gong)廷文化(hua)(hua)新(xin)品(pin)發(fa)布會將“色(se)、香(xiang)、味”三種感(gan)知融入其中，布景(jing)極富古(gu)韻和創(chuang)(chuang)意巧思(si)，讓(rang)那些(xie)品(pin)質和顏(yan)值兼具(ju)，而(er)(er)且富有(you)設計(ji)感(gan)的聯名產品(pin)驚艷“登場(chang)”，而(er)(er)觀(guan)者恍若穿越百年，真實觸(chu)摸(mo)和感(gan)受故宮(gong)宮(gong)廷文化(hua)(hua)。這場(chang)“色(se)香(xiang)味”俱全(quan)的新(xin)品(pin)發(fa)布會也吸引了大批權威媒體(ti)的報道(dao)，刷新(xin)了大眾對名創(chuang)(chuang)優(you)品(pin)的品(pin)牌認知，令營銷持續升溫；

3.新(xin)品(pin)發(fa)布會之后(hou)，名創(chuang)優品(pin)進(jin)行了(le)火(huo)熱的(de)(de)預售(shou)階段(duan)，通過H5“宮(gong)里那(nei)些事”為名創(chuang)優品(pin)電商小程序(xu)引流，新(xin)鮮有趣的(de)(de)故(gu)宮(gong)內容吸(xi)引了(le)大量粉絲的(de)(de)參與。名創(chuang)優品(pin)x故(gu)宮(gong)宮(gong)廷文化聯(lian)名新(xin)品(pin)預售(shou)1小時就突破50萬銷售(shou)額(e)；

4.除了(le)線上營(ying)銷，線下“名創造辦處(chu)”讓品牌與消費者的(de)接(jie)觸面更廣(guang)泛——名創優品x故宮(gong)宮(gong)廷文(wen)化快閃店陸續(xu)在各地開業，引發新的(de)一波搶購(gou)狂潮。

一(yi)次動(dong)(dong)員全網友的(de)(de)(de)(de)(de)線上故宮(gong)原創設(she)計大賽，一(yi)場穿越(yue)百年的(de)(de)(de)(de)(de)古(gu)典又(you)新(xin)潮的(de)(de)(de)(de)(de)特色新(xin)品(pin)發布會，一(yi)種通過趣味內(nei)容引(yin)流的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)品(pin)預(yu)售營銷，一(yi)波(bo)與(yu)消費者(zhe)面對面的(de)(de)(de)(de)(de)快(kuai)閃(shan)店(dian)……名創優品(pin)x故宮(gong)宮(gong)廷文化聯名品(pin)牌(pai)營銷項目，貫穿始終的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)點(dian)是(shi)每一(yi)個環節(jie)都(dou)注重與(yu)粉(fen)絲及消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)深層互(hu)動(dong)(dong)，拉(la)近與(yu)大眾的(de)(de)(de)(de)(de)心理及物理距離，全力(li)打(da)造名創優品(pin)設(she)計美學和創新(xin)基(ji)因的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)認知。

近年來，名創(chuang)優品憑借豐富(fu)的(de)(de)產(chan)品品類，強(qiang)大的(de)(de)供應鏈的(de)(de)生產(chan)能力(li)，持續深化國際IP合作戰(zhan)略，與漫威(wei)、故宮宮廷文化、芝(zhi)麻(ma)街、Kakao Friends、粉紅豹、咱們裸(luo)熊等全球知名IP合作，推出周(zhou)邊產(chan)品。相(xiang)比其(qi)他品牌昂貴的(de)(de)IP聯(lian)名產(chan)品，名創(chuang)優品以(yi)“正版授權+親民價格(ge)”的(de)(de)優勢(shi)虜獲(huo)一大批(pi)年輕消費者的(de)(de)喜愛。