百貨商超貨架廣告是運用裝飾手段把陳列的商品進行藝術化組合，以達到宣傳商品、擴大銷售目的的一種表現形式。它是體現商品外觀和店內經營特點的“臉面”與“無聲的推銷員”，在超市和消費者之間擔當著溝通者的重要角色。認真布置貨架是社會主義超市工作的一個重要組成部分。

百貨商超貨架的作用：

1.招徠顧(gu)客(ke)、擴(kuo)大銷售。

超市的(de)貨架，在美(mei)工人員的(de)精(jing)心設計下，通過絢(xuan)麗多姿的(de)商品(pin)和道具(ju)構(gou)成(cheng)的(de)一幅幅畫面，強烈地吸引著消費者的(de)注意力。這對(dui)招攬(lan)顧客(ke)(ke)、提高顧客(ke)(ke)的(de)進店(dian)率、擴大銷售(shou)會起(qi)到重(zhong)要(yao)的(de)作用。

2.介紹商(shang)品，指導消(xiao)費(fei)。

在商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品生產日益(yi)發展的(de)今天(tian)，零售(shou)(shou)超(chao)市(shi)所經營的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品，品種(zhong)(zhong)己(ji)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)復(fu)雜(za)，花(hua)色也越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)繁多，消(xiao)(xiao)費(fei)者看到那五(wu)光十色、琳瑯滿目的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品，往往會由于辨認(ren)不清(qing)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品的(de)特點、質(zhi)量(liang)和(he)用法，而(er)產生猶豫、觀(guan)(guan)望(wang)的(de)心理，影響了超(chao)市(shi)的(de)銷售(shou)(shou)。貨(huo)架(jia)把時新商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品、季節商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品、名牌(pai)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品及時地、有計劃地進行陳列，向消(xiao)(xiao)費(fei)者進行直觀(guan)(guan)介紹(shao)(shao)，為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者挑選自己(ji)需要的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品提(ti)供了方便。貨(huo)架(jia)陳列能(neng)具體、形象(xiang)地介紹(shao)(shao)某種(zhong)(zhong)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品的(de)性(xing)能(neng)和(he)使用方法。經過貨(huo)架(jia)的(de)介紹(shao)(shao)，人們對某種(zhong)(zhong)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)產生了認(ren)識，就可以(yi)放心地購買它(ta)。所以(yi)，貨(huo)架(jia)陳列對幫助顧(gu)客選購商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品，可以(yi)起(qi)到提(ti)示和(he)指(zhi)導(dao)的(de)作(zuo)用。

3.裝飾店面(mian)，美化(hua)市容。

貨(huo)架(jia)陳(chen)列對(dui)于(yu)裝飾(shi)店(dian)面、美化(hua)市容(rong)具有十分重要的(de)(de)作用。貨(huo)架(jia)本(ben)身就是可(ke)以(yi)給人以(yi)美的(de)(de)享受的(de)(de)藝(yi)術(shu)作品。加(jia)之櫥(chu)窗都是臨時設置的(de)(de)，它和商店(dian)的(de)(de)店(dian)面同樣(yang)可(ke)以(yi)給市面、街道起到一定的(de)(de)裝飾(shi)美化(hua)作用。