百貨商超貨架廣告是(shi)(shi)運用裝飾(shi)手段把陳列的商(shang)品進行藝術化組合，以(yi)達到宣傳商(shang)品、擴大(da)銷售目(mu)的的一種(zhong)表現形式。它是(shi)(shi)體現商(shang)品外觀和(he)店內經營特點的“臉面”與“無聲的推銷員”，在超(chao)(chao)市和(he)消(xiao)費者之間擔當著溝通(tong)者的重(zhong)要角色。認(ren)真布置貨架是(shi)(shi)社(she)會主義超(chao)(chao)市工作(zuo)的一個重(zhong)要組成部分。

    　百貨(huo)商超(chao)貨(huo)架的作用(yong)：

　　1.招徠顧客、擴大銷(xiao)售。

　　超市的貨架(jia)，在美工人員的精心設計下(xia)，通過絢麗(li)多姿的商品和道(dao)具(ju)構成(cheng)的一幅幅畫面，強烈地吸引著消費者的注意力。這對招(zhao)攬顧(gu)(gu)客、提(ti)高顧(gu)(gu)客的進店(dian)率、擴大(da)銷售(shou)會起(qi)到重要的作(zuo)用。

　　2.介紹商(shang)品(pin)，指導消費。

　　在商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)生產日益(yi)發展的(de)(de)(de)今(jin)天，零售(shou)超市所(suo)經營的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)，品(pin)(pin)(pin)(pin)種(zhong)己越來越復(fu)雜，花色也越來越繁多，消費者看(kan)到(dao)那五光十色、琳瑯滿目(mu)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)，往往會由于辨認不(bu)清商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)特點、質量和用(yong)法(fa)(fa)，而產生猶(you)豫、觀(guan)望的(de)(de)(de)心理，影響了超市的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)。貨(huo)架把時新商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)、季節商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)、名牌(pai)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)及時地(di)、有計劃地(di)進行(xing)陳列(lie)(lie)，向消費者進行(xing)直觀(guan)介紹(shao)(shao)，為消費者挑選(xuan)自己需要(yao)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)提(ti)供了方便。貨(huo)架陳列(lie)(lie)能具(ju)體、形象地(di)介紹(shao)(shao)某(mou)種(zhong)商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)性能和使用(yong)方法(fa)(fa)。經過貨(huo)架的(de)(de)(de)介紹(shao)(shao)，人們對某(mou)種(zhong)商(shang)(shang)(shang)(shang)產生了認識(shi)，就可以放心地(di)購買它。所(suo)以，貨(huo)架陳列(lie)(lie)對幫助顧客選(xuan)購商(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)，可以起(qi)到(dao)提(ti)示和指導的(de)(de)(de)作用(yong)。

　　3.裝飾店面，美化(hua)市(shi)容。

　　貨架陳列對于裝(zhuang)飾店(dian)面、美(mei)化市(shi)容具有十分重要的(de)作用(yong)。貨架本身就是(shi)可(ke)以給(gei)人以美(mei)的(de)享受的(de)藝(yi)術作品。加之櫥窗都是(shi)臨(lin)時設(she)置的(de)，它和商店(dian)的(de)店(dian)面同樣可(ke)以給(gei)市(shi)面、街道起到一定的(de)裝(zhuang)飾美(mei)化作用(yong)。