百貨商超貨架廣(guang)告是(shi)(shi)運(yun)用(yong)裝飾手段把(ba)陳列的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)進(jin)行藝術化組合，以(yi)達(da)到宣(xuan)傳商(shang)(shang)品(pin)、擴大(da)銷售(shou)目的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)表現(xian)形式。它是(shi)(shi)體現(xian)商(shang)(shang)品(pin)外觀和店內(nei)經營特點的(de)(de)(de)“臉面(mian)”與“無聲(sheng)的(de)(de)(de)推銷員”，在超(chao)市和消費者之間擔當(dang)著溝通者的(de)(de)(de)重(zhong)要角色。認真布置(zhi)貨架是(shi)(shi)社會(hui)主義超(chao)市工作的(de)(de)(de)一(yi)個重(zhong)要組成部分。

    　百貨(huo)商超(chao)貨(huo)架的作用：

　　1.招徠顧客、擴大銷售。

　　超市的(de)貨架(jia)，在美(mei)工人員的(de)精心(xin)設計(ji)下，通過絢麗多姿的(de)商品(pin)和道(dao)具構成的(de)一幅幅畫面(mian)，強烈地吸引著消費者的(de)注意力。這(zhe)對招攬顧客、提高顧客的(de)進店率、擴大銷售會起到重要的(de)作用。

　　2.介紹(shao)商品，指導消費。

　　在商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)生(sheng)(sheng)產日益發展的(de)今天，零售超(chao)市所經營的(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)，品(pin)(pin)(pin)種己(ji)越來越復雜，花色(se)也越來越繁多，消(xiao)費者看到那五(wu)光十色(se)、琳(lin)瑯滿(man)目的(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)，往(wang)往(wang)會由于辨認(ren)不清商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)特點(dian)、質量和(he)用法(fa)，而產生(sheng)(sheng)猶(you)豫、觀望(wang)的(de)心(xin)理，影(ying)響了超(chao)市的(de)銷售。貨架把時新(xin)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)、季節商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)、名牌商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)及時地(di)、有計劃地(di)進行陳列(lie)(lie)，向(xiang)消(xiao)費者進行直觀介紹，為消(xiao)費者挑選(xuan)自己(ji)需要的(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)提供了方(fang)便。貨架陳列(lie)(lie)能具體(ti)、形象地(di)介紹某種商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)性能和(he)使用方(fang)法(fa)。經過貨架的(de)介紹，人們對(dui)某種商(shang)(shang)產生(sheng)(sheng)了認(ren)識，就(jiu)可(ke)以放心(xin)地(di)購買它(ta)。所以，貨架陳列(lie)(lie)對(dui)幫(bang)助(zhu)顧客選(xuan)購商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)，可(ke)以起(qi)到提示(shi)和(he)指導的(de)作用。

　　3.裝(zhuang)飾店面，美化市(shi)容。

　　貨架(jia)陳列(lie)對于裝飾店(dian)(dian)面(mian)、美(mei)化市(shi)容具有十分重要(yao)的(de)作用。貨架(jia)本身就是(shi)可以給(gei)人以美(mei)的(de)享受(shou)的(de)藝(yi)術作品(pin)。加之櫥窗都是(shi)臨時設置的(de)，它和商店(dian)(dian)的(de)店(dian)(dian)面(mian)同樣可以給(gei)市(shi)面(mian)、街道起(qi)到一定的(de)裝飾美(mei)化作用。