一、陳列(lie)展(zhan)示(shi)的(de)基本目的(de)：

1、站在顧客(ke)的(de)立場(chang)：

明顯易(yi)看，符合人體工程學(xue)、顧客視線角度。

容易了解，明確分類(lei)，區(qu)分生活形(xing)態。

容易選擇，具有(you)商品規定、按照(zhao)次序陳列。

2、站在(zai)店鋪的立(li)場：

良好(hao)的效(xiao)率，賣(mai)場空間有效(xiao)的區分、布(bu)置。

容易(yi)進行(xing)商品的(de)庫存管理，容易(yi)了解暢銷貨(huo)品，防止丟失。

降低成(cheng)本，省力(li)化、標準化、手冊化。

二、陳列展示(shi)的基本(ben)原則：

1、持整(zheng)體展示的簡潔明了和合理有序，使(shi)可能(neng)的銷售(shou)盡(jin)快(kuai)達成。系(xi)列產品的組合形象表現始終占有主(zhu)導和核(he)心地位。

2、少就(jiu)是多。（LessisMore）。化(hua)繁為簡，突出(chu)重點。形式精(jing)煉就(jiu)是內涵豐(feng)富：應將主導和(he)(he)焦點系(xi)列產品配置適當且對應的POP，以建立(li)必要和(he)(he)明確的展示(shi)視覺感應。營造(zao)（空框）效(xiao)應。注意(yi)虛實、點面(mian)的對比(bi)和(he)(he)統(tong)一。

3、明確(que)樹立(li)主題(ti)。圍繞其展開展示內容：以定期(qi)更新的中心題(ti)材視覺效(xiao)果(guo)暗(an)示、誘導、啟發和感染消(xiao)費者，強化其對(dui)品牌表(biao)達的特定層(ceng)次生(sheng)活方(fang)式的認同意識，激(ji)發其購買欲(yu)望。

4、充分(fen)和(he)(he)綜合運(yun)用(yong)各功(gong)能(neng)要(yao)素完善展示(shi)效果和(he)(he)風格。現(xian)代商品(pin)陳列展示(shi)的實施需綜合應用(yong)消費心理(li)學、社會審美(mei)趨向、有關人體(ti)工程學、品(pin)牌產品(pin)設(she)計開發，及其他諸種(zhong)慣例和(he)(he)共(gong)識。

5、從VIS、空間規劃(hua)、展示格調和(he)規范(fan)等(deng)方面(mian)，統一零售環境(jing)形象，并(bing)根(gen)據不同(tong)地區特制、消費(fei)趨向(xiang)和(he)對象作出一定范(fan)圍內的變通。在形成統一、鮮明、系(xi)統和(he)完整(zheng)的視覺感應之下(xia)，力求(qiu)準確(que)和(he)有(you)效的展示定位和(he)實施。

6、以異己（顧客）的角度和(he)立場反(fan)觀、評析展示成效，務求客觀和(he)實際(ji)，并作針對性調(diao)整和(he)跟進。